Regeneratiivinen liiketoiminta – vastuullisuuden uusi suunta

Yhä useammin vastuullisuus ei tarkoita pelkästään haittojen minimointia – vaan aktiivista hyvän tuottamista. Vastuu Aamu 2025 -tapahtuman avasi Sitran Eeva Hellström keynote-puheellaan, joka esitteli, mitä regeneratiivinen liiketoiminta tarkoittaa ja miksi se on seuraava askel kohti kestävämpää tulevaisuutta. 

Vastuullisuus ei enää riitä – tarvitaan uudistavaa otetta 

Hellström toi esiin, että yritykset eivät voi enää jäädä kiinni pelkkiin raportteihin tai pieniin parannuksiin. Hän muistutti, että "vastuullisuus on siirtymässä kohti regeneratiivista liiketoimintaa, jossa yritykset tekevät aktiivisesti yhteistyötä sekä luonnon että paikallisten yhteisöjen kanssa". Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että yritykset alkavat tietoisesti palauttamaan näiden elinvoimaa – eivät vain vähennä haittoja. 

Systeeminen ajattelu ja ekosysteemin ymmärrys 

Regeneratiivinen liiketoiminta perustuu systeemiseen ajatteluun: yritys on osa suurempaa kokonaisuutta. Hellström korosti, että "yritysten on aika omaksua systeeminen ajattelu ja ymmärtää, että ne ovat osa laajempaa ekosysteemiä, jossa jokaisella toiminnalla on vaikutuksia kokonaisuuteen". Tämä näkökulma haastaa yrityksiä tarkastelemaan, mihin suuntaan ne vaikuttavat – ei vain mitä ne tekevät. 

Tulevaisuus kuuluu uudistajille 

Puheenvuoro oli selkeä kutsu toimintaan: regeneratiivinen liiketoiminta ei ole utopiaa, vaan käytännön strategia. Yritykset, jotka ymmärtävät roolinsa ekosysteemin rakentajina ja kehittäjinä, ovat niitä, jotka selviävät – ja kukoistavat – tulevaisuuden markkinoilla. 

Voit ladata puheenvuoron materiaalit täältä.